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首页>品牌动态>欧度刷屏新潮传媒 | 诠释2022男装搭配时尚新主张

欧度刷屏新潮传媒 | 诠释2022男装搭配时尚新主张

“颜值经济”浪潮下,以男装为主的“男颜经济”异军突起,将时尚赛道不断拓宽。应潮流之变,国货品牌不断崛起成长、焕新,成为“品质”的代名词。用户主动消费意愿愈加强烈,他们愿意为创意和品质买单,并以此形成有个性的时尚主张。


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成立24年的高端男装品牌欧度,一直将“做好男装搭配”“提升男性顾客魅力”当做企业发展的精神理念。从服装的设计、生产到成衣的搭配,都展现出保持探索的决心,以及利用科技化生产力,诠释注重细节的匠人精神。



在营销策略上,欧度聚焦目标消费群体的生活场景,刷屏新潮传媒,在真实的物理空间里与用户进行深度而真实的沟通,诠释2022男装时尚新主张,从欧度的品牌文化里传递有品味、有智慧的都市精英群体的时尚魅力。


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欧度搭配节

时尚大师出手,订制私人衣橱


2021年10月,作为高端男装领航品牌,欧度开启一年一度的时尚搭配盛宴——欧度第七届搭配节。欧度首席搭配总监潘立德先生领衔意大利搭配大师团队巡展四川18座城市,历时39天,在欧度线下店为用户进行一对一专属搭配服务,以一场高质量的男性穿搭视觉和高关注度的话题事件,引发对男装搭配时尚的关注与思考。


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潘立德先生,曾任职阿玛尼、杰尼亚等高奢男装,被誉为“意大利搭配教父”。此次,由他领衔的意大利搭配大师团队亲临欧度上百家直营门店,以一对一私人衣橱搭配服务的形式,帮助男士进行形象改变。更最重要的是,通过欧度搭配节,让更多无暇关注时尚,不会穿搭的男士也能轻松享受国际流行的时髦搭配。潘立德说:“我们希望每一位男士都能体验搭配的魅力,感受搭配带来的形象改变和价值。”


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在很短的时间里完成一套完美的穿搭,除了潘立德先生高超的搭配功底外,欧度研发的“米克斯搭配体系”亦发挥出了巨大的价值,此套独具创新的搭配体系可以快速帮助人们在短暂的时间内,完整地搭配出属于自己穿搭的风格。


除了为消费者提供一对一的穿搭服务外,欧度搭配节还有更深的意义值得挖掘。从营销端来看,通过搭配节的活动,可以让更多的消费者走进欧度线下店,将线下店与消费应用场景进行直接链接,通过消费者对品牌实体店环境的感知,进一步提升消费者对品牌符号的认同感。2021年,欧度再对品牌店铺空间形象做了一次全面的升级,让自然生态的环境成为顾客自由享受服装搭配的惬意空间,让每一位选择欧度的精英男士能够在服务的每一个细节都体验到欧度的匠心。


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在庞大的欧度搭配商业版图中,“欧度搭配节”已经成为品牌重要的文化符号。它不仅是搭配主题活动,一个打造男士形象的专业搭配平台。2020年,欧度独家研发并上线了国内首个智能衣橱搭配小程序《欧度衣橱搭配》,因其智能化、便捷化的特征,帮助许多欧度高端会员解决了日常的搭配难题,深受用户青睐。


在时尚的标尺下,欧度始终敢于做时尚的创造者,用独具创新的“米克斯搭配体系”和国际化搭配思路,找到与用户达成深度契合的机会点,反而比那些急于“穿透”消费者的品牌,欧度用服务表达真诚,从而彻底摆脱价格“内卷”走向品牌建设。


欧度携手清华大学

发布首个色彩报告,男人最爱“蓝”色    


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男装的关键永远与颜色息息相关,诠释着不同男性群体的文化底蕴与精神内涵。

2021年9月,欧度男装携手清华大学色彩研究所联合发布了《 2021秋冬中国男装代表色及搭配色彩研究报告》(以下简称《报告》),这是中国男装行业首个从学术角度严密论证男装色彩搭配的专项研究报告。


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《报告》从学术层面阐释了色彩的基础理论,延展出色彩和谐与色彩情感的概念,论证了中国男装常用色与“中国人情感色调认知”的交互关系,在此基础上梳理出2021中国男装十大最受欢迎用色,并依据欧度用户调研得出:“蓝”系搭配为中国企业高管男性群体最喜爱的色彩搭配。


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色彩研究对于消费而言有何意义?


欧度男装董事长毛卫君表示:“从过去到现在,中国服装行业持续催生着一个又一个全新的审美概念和消费理念,尤其男性审美,跟着时尚理念趋势迭代变化。如果品牌只凭直觉做色彩搭配,肯定无法满足男性攀升的审美需求。这时候,就需要借助专业机构、理论、甚至大数据等新型科技的力量。”

 

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毛卫君表示,欧度男装一直有自己的色彩搭配逻辑,会充分考虑消费者的穿着场景、穿着体验感,色彩适配度,和谐度,而与清华色研所团队共同完成的《报告》,为欧度的色彩搭配逻辑提供了更科学,更权威的色彩搭配理念支持,将欧度的专业搭配理念带给更多消费者。现代“男性审美” 正在崛起,这是时代所向。欧度委托清华色研所发起的本次专项研究,是面向中国男装行业色彩搭配的一次专业指导和解读。


一个社区就是一个市场

社区梯媒变品牌“卖场”


过去我们把一个城市看作一个市场,而在数据化、科技化的时代,一个社区就是一个市场,品牌通过社区梯媒可以实现对社区场景的全域覆盖,比如,新潮电梯智慧屏不仅仅是广告发布媒介,它更像是一个数据采集终端,可以针对不同社区的不同人群,打出相应标签,帮助品牌精准找到客户。


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从这个意义上说,社区梯媒就变成了一个线下的品牌“卖场”——欧度男装通过电梯屏得到展示与曝光的机会,从而与消费者建立一种“我被你看见”关系。因为品牌与用户的关系,在很大程度上就是建立在“看见”基础上的,尤其对于服饰行业,“看见”更是尤为重要,见得多了,就能记住这个品牌,相反,见得少了,关系就没了。

 


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在互联网时代,线下用户现场的价值意义非凡,一群同一品牌的拥趸者在此集会,这种真实的亲密感,获得的连接感是线上流量无法比拟的。着眼于服饰行业,这样的真实场景更是品牌与用户沟通的稀缺资源。新潮传媒利用布局全国110座城市的70万部电梯智慧屏,构建了覆盖2亿家庭消费人群的线下流量池,帮助欧度男装反复触达用户群体,实现品牌声量与销量的同步增长。



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